Брайант Дженнингз, Томпсон Сузан. Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. — М., 2004. — 432 с.
Книга посвящена воздействию, которое оказывают средства массовой информации на зрителей и слушателей. Авторы дают краткий исторический обзор темы, анализируют феномен воздействия СМИ на массовую аудиторию и научные исследования данного явления. Кроме того, читателю предлагаются различные концепции, в частности, социально-когнитивная теория, эффект прайминга, гипотеза культивации, диффузия инноваций и т.д., объясняющие феномен медиавоздействия, с многочисленными примерами— воздействие новостей, сцен насилия, сексуально откровенных сцен, развлекательных передач и пр.
Свою главную цель авторы видят в повышении медиаграмотности потребителя СМИ, что позволит ему контролировать и свести до минимума негативное воздействие со стороны масс-медиа.
Содержание
Предисловие 16
Часть I. История исследований феномена медиавоздействия 19
Глава 1. Феномен медиавоздействия 21
Коммуникативные процессы 22
Модели коммуникации 23
Модели, описывающие коммуникативные процессы 24
Модели, объясняющие феномен медиавоздействия 27
Исследование медиавоздействия 30
Лабораторный эксперимент 32
Опрос 32
Полевой эксперимент 33
Лонгитюдное исследование 34
Триангуляция методик (комплексное исследование) 34
Другие методы исследования медиавоздействия 34
Контент-анализ 34
Мета-анализ 35
Статистические методы 35
Важность исследования медиавоздействия 36
Резюме 36
Библиография 37
Глава 2. Воздействие СМИ: исторический обзор 39
Исторические примеры общественной озабоченности медиавоздействием 40
Акции против СМИ, вызванные озабоченностью их воздействия 41
Буйство толпы как следствие медиавоздействия 42
Общественная обеспокоенность «непристойным» содержанием 43
Исторические свидетельства поведенческих и психологических изменений под воздействием СМИ 44
Последствия применения новых медиатехнологий 45
Воздействие СМИ на общественное мнение 45
Массовая паника как реакция на сообщения в СМИ 47
Свидетельства внушения аудитории через СМИ 49
Резюме 51
Библиография 51
Глава 3. История научных исследований медиавоздействия 53
«Официальная» история 54
Пересмотренная версия истории 60
Предшественники 62
Фрэнсис Фентон 64
Габриэль Тард 64
Пионеры научных исследований медиавоздействия 65
Карл Ховленд 65
Пол Лазарсфельд 65
Гарольд Лассуэлл 66
Курт Левин 67
Самуэль Стауффер 67
Дуглас Уэплс 69
Интерес к проблеме медиавоздействия не ослабевает 70
Уилбур Шрамм 70
Опосредующие факторы 70
Попытки обобщения результатов исследований 71
Бернард Берельсон 71
Джозеф Клаппер 72
1970-е годы и далее 73
Спорные моменты «официальной» истории 73
Современные исследования и дальнейшие перспективы 74
Резюме 77
Библиография 78
Часть II. Теория и основные понятия 83
Глава 4. Социально-когнитивная теория 85
Специфические когнитивные способности человека 86
Способность к символизации 86
Способность к саморегуляции 86
Способность к саморефлексии 87
Заместительная способность 88
Научение и моделирование путем наблюдения 88
Моделирование 88
Абстрактное моделирование 90
Воздействие моделирования 90
Сдерживающее воздействие 91
Разрешающее воздействие 91
Научение на медиаматериалах и моделировании 94
Восприятие техник разрешения зрителями 94
Социальное конструирование реальности и культивация 94
Воздействие сцен насилия 95
Можно ли научиться хорошему из СМИ 96
Социальное побуждение или убеждение 98
Побуждение как результат множественных воздействий 98
Распространение нововведений посредством символического моделирования 98
Современные исследования 99
Резюме 100
Библиография 101
Глава 5. Эффект прайминга 105
Активация прайминга 106
Концептуальные истоки 107
Традиции исследования 109
Факторы, усиливающие эффект прайминга ^9
Оценка ситуации ПО
Оправданность насилия ПО
Отождествление с персонажами 111
Реальность событий 111
Воспоминания о пережитом 111
Теоретическая основа 112
Модель корзины 112
Модель аккумуляторной батареи 112
Синаптическая модель 112
Современные исследования и дальнейшие перспективы 113
Резюме 114
Библиография 116
Глава 6. Гипотеза культивации 119
Проект культурных индикаторов 120
Концептуальные истоки и критика 122
Теоретические основания гипотезы культивации 124
Исследовательская традиция 126
Современные исследования и дальнейшие перспективы 127
Резюме 130
Библиография 131
Глава 7. Диффузия инноваций 135
Категории принимающих инновации 136
Новаторы 136
Ранние последователи Раннее большинство
Позднее большинство 136
Отстающие 137
Происхождение теории 137
Концептуальные истоки
Этап 1 — индивид узнает об инновации 138
Этап 2 — принятие инновации 138
Этап 3 — формирование социальной структуры 139
Процессы распространения и принятия 139
Знание 1139
Убеждение I39
Решение 140
Подтверждение правильности 140
Основные исследования диффузии инноваций 140
К. Висслер. Исследование распространения лошадей среди равнинных индейцев 140
Исследование распространения гибридной кукурузы в штате айова
Диффузия новостей 142
Современные исследования и дальнейшие перспективы 143
Резюме 144
Библиография 147
Глава 8. Теория использования и удовлетворения 148
Социальные функции СМИ 149
Модели, объясняющие использование и его последствия 149
Транзактная модель 149
Модель поиска удовлетворения и активности аудитории 149
Модель ожидания-оценки 150
Модель использования и зависимости 150
Постулаты теории использования и удовлетворения
Исследования в русле концепции использования и удовлетворения: 152
краткая история 153
Современные исследования и дальнейшие перспективы 154
Критика теории использования и удовлетворения 155
Резюме 156
Библиография 161
Глава 9. Установление приоритетности новостей 163
Концептуальные истоки 163
Построение приоритетности новостей Исследовательская традиция 164
Этап 1. Начало исследований — Чэпел Хилл
Этап 2. Продолжение исследований 165
Этап 3. Факторы контингента 166
Этап 4 Кто устанавливает приоритетность новостей 167
Современные исследования и дальнейшие перспективы 169
Гипотеза или теория? Дебаты продолжаются 171
Резюме 172
Библиография 1173
Глава 10. Убеждение 1175
История исследований 176
Установки, эмоции, поведение и убеждение 178
Модели убеждения 179
Матричная модель коммуникации/убеждения Мак-Гуайра 179
Теория когнитивного ответа 180
Модель вероятности сознательной обработки информации 180
Модели, связывающие установки с действиями 185
Модель обдуманных действий и обоснованного поведения 185
Модель автоматической активации 185
Современные исследования и дальнейшие перспективы 186
Резюме 187
Библиография 188
Часть III. Основные направления исследований 191
Глава 11. Воздействие медианасилия 193
Методы исследования медианасилия 194
Лабораторные эксперименты 194
Полевые эксперименты 195
Корреляционные исследования 195
Лонгитюдные исследования 195
Естественные эксперименты 195
Экспериментальные вмешательства 196
Анализ медианасилия 196
Анализ зрительского восприятия 198
Мета-анализ 199
Психологическое воздействие медианасилия 199
Поведенческие проявления 200
Поведенческие проявления 203
Аффективное, или эмоциональное воздействие 204
Когнитивные проявления Исследования медианасилия и государственная политика: прошлое и будущее 206
Резюме 210
Библиография 211
Глава 12. Воздействие сексуально откровенного медиасодержания 215
Характер сексуально ориентированной информации 216
Порнография 217
Непристойность 217
Распространение сексуального содержания в медиа 218
Музыкальные видеоклипы 218
Видеофильмы категории X 218
Телевидение 219
Журналы 220
Видеофильмы категории R 220
Предъявление сексуально откровенного содержания 221
Сексуальное возбуждение 221
Изменения ценностей и установок 222
Изменения в поведении 223
Воздействие порнографии и эротики на агрессивность 224
Роль превалирующего тона 225
Воздействие сцен сексуального насилия 226
Значение индивидуальных различий 226
Сексуальное насилие в слэшерах 227
Снижение негативного воздействия 228
Еще о воздействии порнографии на поведение: сексуальные преступники 229
Синдром четырех факторов 229
Связь между сексуальными преступлениями и сексуально откровенными медиаматериалами
Резюме 230
Библиография 232
Глава 13. Страх и тревога, вызванные медиапродукцией 237
Устрашающие истории как развлечение 238
Теории притягательности страха 239
Определение степени страха 240
Реакция страха у детей 241
Динамика реакции страха на медиасодержание 243
Вызывающие страх раздражители 244
Факторы, обуславливающие эмоциональную реакцию 245
Возрастные и половые различия 247
Копинг-стратегии в отношении страха 249
Виды некогнитивных стратегий 249
Виды когнитивных стратегий 250
Резюме 250
Библиография 252
Глава 14. Воздействие новостей 257
Признаки новостей 258
Главные новости 258
Чрезвычайные новости 260
Легкие новости 261
Воздействие чрезвычайных событий 262
Распространение новостей 262
Воздействие чрезвычайных событий на функции и деятельность медиа 263
Эффект сплочения 264
Психологическое влияние и другие воздействия СМИ 264
Память и новости 264
Воздействие новостей на знания и принятие решений 266
Воздействие новостей на внешнюю политику 266
Современные исследования и дальнейшие перспективы 267
Резюме 268
Библиография 269
Глава 15. Воздействие информационных кампаний 271
Понятия, относящиеся к информационным кампаниям 272
Цели и методы информационных кампаний 272
Стратегии содействия изменениям 272
Потенциальные выгоды предлагаемых изменений 273
Организаторы информационных кампаний 273
Мнение общественности об организаторах информационных кампаний 274
Теоретические основы информационных кампаний 275
Модель мак-гуайра 276
Модель вероятности сознательной обработки информации 276
Модель обдуманных действий и обоснованного поведения 276
Модель автоматической активации 277
Социально-когнитивная теория и теория социального научения 277
Самоэффективность 277
Почему информационные кампании терпят неудачи 278
Принципы успешной информационной кампании 281
Современные исследования и дальнейшие перспективы 288
Резюме 288
Библиография 290
Глава 16. Воздействие масс-медиа на здоровье 293
Результаты исследований 294
Воздействие рекламы на здоровье 294
Воздействие на здоровье развлекательных программ 296
Воздействие новостей о здоровье 300
Воздействие информационных оздоровительных кампаний 301
Другие типы медийного обучения здоровому образу жизни 306
Совмещение развлечения и образования 306
Медиаподдержка 306
Другие важные инструменты 307
Современные исследования и дальнешие перспективы 308
Резюме 309
Библиография 310
Глава 17. Воздействие рекламы
Реклама в современном медиаокружении 315
Традиция исследований 316
Роль настроения 318
Исследования медиаконтекста 320
Исследования когнитивных реакций 321
Наблюдения 322
Исследования, включающие психологические измерения 323
Исследования прайминга 323
Важность частоты предъявления рекламы и ее повторений 325
Понимание и непонимание 327
Современные исследования и дальнейшие перспективы 328
Резюме 330
Библиография 331
Глава 18. Воздействие политической пропаганды 335
Влияние на политическую пропаганду 337
Функции масс-медиа в демократическом обществе 338
Медиасодержание 339
Исследования воздействия политической пропаганды 339
Исследования на микроуровне 343
Исследования на макроуровне Факторы, опосредующие медиавоздействие 344
Индивидуальные характеристики 344
Обработка информации 345
Резюме 346
Библиография 346
Глава 19. Изображение меньшинств и особенности его воздействия 351
Медиа как проводники социальной информации 352
Изображение меньшинств в развлекательных жанрах 353
Поголовный подсчет 353
Сравнение ролей 355
Изображение межрасовых взаимоотношений 357
Современная картина 358
Изображение меньшинств в новостях 360
Изображение меньшинств в рекламе 362
Текущее положение 364
Изображение меньшинств в передачах для детей 364
Воздействие изображения меньшинств 366
Воздействие на белую аудиторию 368
Воздействие на цветную аудиторию 369
Резюме 371
Библиография 373
Глава 20. Воздействие развлекательных медиапроизведений 377
Действо как основа развлекательных медиапроизведений 378
Методы исследования 379
Избирательность выбора материала 380
Удовольствие как функция развлечений 382
Драма 383
Юмор 384
Спорт 385
Напряжение 386
Ужас 387
Современные исследования и дальнейшие перспективы 388
Резюме 389
Библиография 390
Глава 21. Новые коммуникационные технологии 395
Цифровой рубеж 396
Новая интерактивная среда 400
Новое понятие аудитории 400
Этические и политические взгляды 402
Исследование новых медиа и их воздействия 406
Практические преимущества новых технологий 408
Новая теория и новые модели 4Ю
Резюме 411
Библиография 4!2
Предметный указатель 416
Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ
